Ključne osobe

Peter Brabeck (predsjednik upravnog odbora), Paul Bühlke (CEO)

Industrija

proizvodnja hrane

Promet

▲ 67,8 milijardi eura (2011.)

Neto dobit

▲ 7,7 milijardi eura (2011.)

Broj zaposlenih

330 tisuća ljudi (2011.)

Web stranica

Nestlé S.A.(izgovara se Nestlé S.A.) je švicarska tvrtka, najveći svjetski proizvođač hrane. Nestle je također specijaliziran za proizvodnju hrane za kućne ljubimce, farmaceutskih proizvoda i kozmetike. Glavni ured tvrtke nalazi se u švicarskom gradu Veveyu (Fr. Vevey).

Priča

Henri Nestlé

Osnivanje tvrtke

Henri Nestlé, uvidjevši važnost robne marke u promociji proizvoda na tržištu, odlučio je kao zaštitni znak koristiti svoj obiteljski grb - gnijezdo s pticama.

Ulazak na globalno tržište

Početkom 1900-ih Nestlé je imao tvornice u Sjedinjenim Državama, Velikoj Britaniji, Njemačkoj i Španjolskoj. Godine 1904. tvrtka je počela proizvoditi čokoladu postigavši ​​sporazum sa Swiss National Chocolate Company. A 1905. Nestlé se spojio sa svojim dugogodišnjim rivalom, tvrtkom Anglo-Swiss Condensed Milk Company, te je preimenovan u Nestlé and Anglo-Swiss Dairy Company.

Završetkom Prvog svjetskog rata za tvrtku počinje razdoblje gospodarske krize. Godine 1921. Nestlé je prvi put pretrpio gubitke. To je prisililo upravu tvrtke da proširi tradicionalni asortiman proizvoda. Proizvodnja čokolade postala je druga najvažnija djelatnost tvrtke. Nestlé je počeo redovito izdavati nove vrste prehrambenih proizvoda.

Početak proizvodnje Nescafea

U istom razdoblju počinje brzi razvoj brenda Nescafe. Od 1959. do 1959. prodaja instant kave se gotovo utrostručila, a od 1974. - četiri puta. U 15 godina nakon završetka Drugog svjetskog rata ukupna prodaja tvrtke se udvostručila. Razvoj tehnologije sušenja zamrzavanjem doveo je do pojave brenda instant kave Taster’s Choice na tržištu 1966. godine.

U prosincu 2005. Nestlé je kupio grčku tvrtku Delta Ice Cream za 240 milijuna eura, au siječnju 2006. Dreyer's je preuzeo potpuno vlasništvo. To je omogućilo Nestléu da postane najveći proizvođač sladoleda na svijetu, kontrolirajući 17,5% tržišta.

U studenom 2006. Nestlé je kupio odjel Medical Nutrition od Novartis Pharmaceuticala za 2,5 milijarde USD. U travnju 2007. Nestlé je kupio proizvođača dječje hrane Gerber za 5,5 milijardi USD.

Vlasnici i menadžment

Predsjednik Upravnog odbora je Peter Brabeck-Letmathe, a glavni izvršni direktor Paul Bulcke.

Aktivnost

Otkako postoji tvrtka, Nestléov asortiman uključuje više od 2000 robnih marki potrošačkih proizvoda.

Tvrtka posjeduje 461 tvornicu i industrijska poduzeća u 83 zemlje (11 poduzeća nalazi se u Rusiji). Broj osoblja je oko 330 tisuća ljudi ().

Nestlé drži vodeću poziciju na ruskom tržištu instant kave, kulinarskih proizvoda, žitarica za doručak i tržišta čokolade. U 2011. godini prodaja u Rusiji porasla je za 11,2% - na 66,8 milijardi rubalja.

Nestlé u Ukrajini

U Ukrajini tvrtka Nestlé proizvodi široku paletu prehrambenih proizvoda pod robnim markama “Nescafe”, “Nesquik”, “Nestlé”, “Maggi”, “Purina”, “Torchin”, “Svitoch” itd.

Glavni konkurenti

Nestléovi glavni konkurenti su Unilever, PepsiCo, Mars, Kraft Foods i Groupe Danone. Nestlé je ispred njih s velikom razlikom: prihod sljedeće tvrtke na listi Global 500, Unilevera, više je od jedan i pol puta manji od prihoda Nestléa.

Kritika

Marketing dječje hrane u zemljama u razvoju

Bojkotirajte Nestlé

• Nestleov logo izvorno je prikazivao pticu i tri pileta u gnijezdu. Godine 1988., tijekom još jednog rebrandinga, logo je izgubio jedno pile.
• Vrlo Pozitivna ocjena o je ostavljen u ESBE.

Bilješke

1. Povijest Nestlea: 1866-1905 // nestle.com (Preuzeto 20. svibnja 2010.)
2. Katerina Dmitrieva. Anna Akhmatova. Pokloni za prijatelje. // akhmatova.org. Arhivirano iz izvornika 5. veljače 2012. Preuzeto 29. kolovoza 2011.
3. Nestle preuzima vodstvo u svijetu sladoleda. news.bbc.co.uk (2006-19-01). Arhivirano iz izvornika 5. veljače 2012. Preuzeto 15. veljače 2007.
4. Nestle je kupio Gerber za 5,5 milijardi dolara // news.liga.net
5. Sve o Nestléu. Nestle.ru. (nedostupan link - priča) Preuzeto 22. travnja 2010.

Promatrač stranice proučavao je povijest Nestlea, najvećeg svjetskog proizvođača hrane, koji kontrolira Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat i mnoge druge brendove.

Stvaranje Nestlea. Spajanje s anglo-švicarskim i internacionalizacija

Povijest tvrtke počinje s farmaceutom po imenu Henri Nestlé. Rođen je 1814. u Frankfurtu u obitelji staklara. Zvao se Heinrich, no nakon školovanja za farmaceuta i preseljenja u Švicarsku promijenio je ime u Henri.

Malo se zna o životu osnivača Nestlea. Teško je točno reći kada je i zašto napustio domovinu. Izvori općenito navode financijske motive i ukazuju na uključenost Nestléa u liberalne pokrete, uključujući njegovo protivljenje ograničenjima tiska.

Sljedeće što se zna o Nestléovom životu je da je 1839. godine u Lausannei uspješno položio ispit za mjesto pomoćnog ljekarnika i dobio službenu dozvolu za provođenje kemijskih eksperimenata. Nešto kasnije našao se u gradu Veveyu, gdje je počeo raditi pod nadzorom ljekarnika Marca Nicolliera.

Suradnja Nestléa i Nicolliera nije dugo trajala. Prema popularnoj verziji, 1843. godine Nestle je posudio novac od svoje tete i otvorio vlastiti posao. Njegova tvrtka prerađivala je uljanu repicu i proizvodila gorušicu, limunadu, liker, ocat, gnojivo i kerozin.

Henri Nestlé, 1867

Godine 1860. Henri Nestlé oženio je Clementine Héman i to mu je dramatično promijenilo život. Eman je bila kći liječnika - dok je pomagala ocu, nagledala se dovoljno dječjih smrti. Clementine je znala da su problemi s ishranom jedan od uzroka smrtnosti djece te je uvjerila svog supruga da započne istraživanja na tom području.

Na Nestlé je također utjecalo njezino prijateljstvo s Marcom Nicollierom, koji je također istraživao prehranu sa svojim učiteljem Liebigom. Liebig je bio taj koji je 1860. godine osmislio recept za prvu praškastu formulu za prehranu djece. Istina, to mu nije donijelo posebne dividende, a na kraju je izgubio konkurenciju od Nestlea.

Prema drugoj verziji, Nestlé je počeo istraživati ​​kako bi svoje poslovanje učinio unosnijim. Mnogi izvori različito tumače ovaj trenutak u povijesti tvrtke. Na ovaj ili onaj način, 1867. godine stvorena je mješavina mlijeka, brašna i šećera, nazvana Nestlé Milk Flour. Glavna stvar u ovom razvoju bilo je uklanjanje škroba iz proizvoda, što nije bilo prikladno za djecu. U početku je pozicioniran jednostavno kao komplementarna hrana za dojenčad - ali, kako kaže legenda, Nestlé proizvodi jednom su spasili život prerano rođene bebe.

Usmena predaja počela je djelovati i gotovo cijela zemlja saznala je za ljekarničku smjesu. Godine 1868. Nestlé je za svoje proizvode odabrao originalni logo u obliku gnijezda s pticama, što je izgledalo kao njegov obiteljski grb.

Godine 1866. u Americi su braća Charles i George Page osnovali Anglo-Swiss Milk Company za proizvodnju kondenziranog mlijeka. Tada je počela proizvoditi dječju hranu. Brzo je osvojio europsko tržište, ali se sredinom 1870-ih sudario s Nestleom.

U to vrijeme tvrtka je prodavala i mliječnu čokoladu koju je izumio Daniel Peter 1875. godine. Stvorio je malu tvrtku, koja je kasnije postala dio Nestlea. Iste je godine Henri Nestlé prodao svoju tvrtku trojici partnera za pet milijuna franaka - osnivač više nije mogao utjecati na razvoj marke. 15 godina kasnije, 1890., umire od srčanog udara.

Kupci su Nestle pretvorili u dioničko društvo i borili se svom snagom protiv Anglo-Swiss Company. Obje tvrtke su se prilično uspješno integrirale u europsko tržište. Nekoliko puta su se pojavile glasine da će se tvrtke spojiti, ali su se obistinile tek 1905. godine. Postoje informacije da se George Page nije želio spojiti s Nestleom, ali je 1899. umro i nitko se nije miješao u pregovore.

Spojena tvrtka nazvana je Nestle & Anglo-Swiss. Postala je jedan od najvećih proizvođača dječje hrane i slatkiša u svijetu, posjedujući gotovo 20 tvornica u različite dijelove Europa. Današnji Nestle poštuje nasljeđe braće Page, pa stoga njegova službena povijest počinje osnivanjem Anglo-Swiss-a.

Limenke za mlijeko stižu u tvornicu, 1890

Godine 1906. Nestle je izašao na burzu. Prije izbijanja Prvog svjetskog rata razvija se prilično brzo, jačajući svoju poziciju na tržištu. Izbijanje rata također nije trebalo utjecati na Nestle, koji se nalazio u neutralnoj Švicarskoj. Osim toga, tvrtka je često počela primati narudžbe za vojsku. Problem je bio u sirovinama, odnosno u nedostatku mlijeka, kojim se isporučivalo za potrebe fronte i za prodaju u obližnjim gradovima i selima.

Međutim, opskrba je ubrzo uspostavljena Južna Amerika, a tvrtka je čak povećala promet, unatoč teškoj gospodarskoj situaciji u Švicarskoj i Europi općenito. Godine 1918., kada se pola civiliziranog svijeta počelo oporavljati nakon rata, Nestle je već posjedovao 40 tvornica.

Godine 1921. tvrtka je doživjela prvu krizu u svojoj povijesti. Dioničari su, pokušavajući spasiti prethodno uspješni Nestle, angažirali bankara i iskusnog direktora Louisa Dapplesa. Proveo je kadrovske promjene, postavljajući talentirane menadžere na visoke položaje. Njegovom voljom pojavio se u Švicarskoj istraživački laboratorij Nestle, koji je trebao stvoriti napredni razvoj.

Tvrtka je postupno ponovno postala profitabilna i povećala promet, izvršivši nekoliko akvizicija, uključujući proizvođača čokolade Peter-Cailler-Kohler. Uspješno razdoblje u životu tvrtke nastavit će se sve do kasnih 1920-ih, sve dok gotovo svi poduzetnici nisu počeli imati problema zbog Velike depresije.

Početkom 1930-ih Brazil je doživio višak zrna kave do te mjere da su se koristila umjesto ugljena u vlakovima. Godine 1929. banka u kojoj je Dapples prethodno radio ponudila je Nestleu posao. Zbog krize banka je ostala velika zaliha brazilske kave, a tvrtka je zamoljena da je počne prerađivati ​​u instant kavu za daljnju prodaju. Prijedlog je trebalo dobro provesti, a to nije bilo tako lako.

Prva instant kava pojavila se 1890. godine, ali tehnologija još nije bila savršena. Dr. Max Morgenthaler pozvan je da stvori novi pristup u Nestleu. Istraživanje je trajalo osam godina, a Nescafe instant kava rođena je 1938. godine.

Prvo Nescafe pakiranje i reklama

Gledajući unaprijed, valja napomenuti da se Nestle tu nije zaustavio, te je četrdesetih godina prošlog stoljeća stvoreno poznato piće Nestea. Prije toga, 1934. godine, tvrtka je lansirala čokoladni napitak Milo. Prvotno se pojavio na australskom tržištu, a nakon što je brzo stekao popularnost, prodaja je počela iu drugim regijama svijeta.

Tijekom 1930-ih tvrtka se snažno natjecala na tržištu čokolade. U Švicarskoj, ali iu svijetu u cjelini, nije nedostajalo konditorskih tvrtki, a zadržati vodstvo nije bilo lako. Tako Nestlé ima dva nova brenda čokolade: Galak bijelu čokoladu i Rayon bubble čokoladu. Osim toga, tvrtka je izdala Pelargon dječju hranu u prahu i nekoliko drugih novih proizvoda, uključujući vitaminske dodatke.

Kada je došao Drugi svjetski rat, Švicarska je ostala neutralna, ali je postojala opasnost od okupacije. Odlučeno je otvoriti ured u SAD-u, u gradu Stamfordu. U Europi je tvrtka nastavila aktivno raditi, prodajući proizvode uključujući i vojskama. Istina, ovaj se posao brzo ugasio zbog totalnih poraza.

U međuvremenu, američka podružnica Nestlea, odsječena od Europe ratom, započela je aktivniju integraciju u južnoameričko tržište, što je značajno ojačalo poziciju marke. Osim toga, sklopljen je ugovor s vladom SAD-a, a tvrtka je počela isporučivati ​​robu američkoj vojsci.

Uspjeh Nestlea naglašavali su razni reklamni plakati koji su tvrdili da su proizvodi tvrtke posvuda uz vojnike. Svidio im se i Nescafe, iako prodaja nije bila osobito velika. Kupili smo ga uglavnom zbog niske cijene.

Očigledno je da je instant kava postala mnogo popularnija u poslijeratnom razdoblju, kada je isporučena kao humanitarna pomoć istim Japancima. Tijekom rata Nestle je dobro profitirao od državnih ugovora u Sjedinjenim Državama, dok je Europa uglavnom bila u ruševinama.

Nakon završetka rata trgovina se postupno počela normalizirati. Nestle je ostao praktički nepromijenjen te je čak povećao svoj tržišni udio, tako da je nastavio s izdavanjem novih proizvoda i akvizicijama.

Julija Vern 10 526 1

Rodonačelnik slavne tvrtke NESTLE bio je uspješni švicarski farmaceut Henry Nestlé koji se zainteresirao za stvaranje proizvoda za umjetnu prehranu djece, a svoju je zamisao službeno osnovao 1867. godine, vjerojatno ni ne nagovještavajući da će njegov brend nekoliko desetljeća kasnije postati sinonim za kvalitetu i najbolju tradiciju u području proizvodnje prehrambenih proizvoda. Poznati logotip tvrtke u obliku ptica koje sjede u gnijezdu nije ništa drugo nego obiteljski grb Nestléa, koji nije ni htio promijeniti u zaštitni znak u obliku bijelog križa, koji je prisutan na zastavi svoje domovine.

Henry Nestlé počeo je provoditi istraživanja na temu prehrane dojenčadi još 60-ih godina 19. stoljeća, kada je bila visoka stopa smrtnosti dojenčadi zbog pothranjenosti. U potrazi za idealnom alternativom dojenju, eksperimentirao je s mlijekom, šećerom i pšenično brašno, na kraju je razvijen novi proizvod pod nazivom Henry Nestlé Dairy Flour. Dobivena mješavina bila je pravi proboj i zahvaljujući svojim jedinstvenim karakteristikama odmah je osvojila povjerenje potrošača. Prerano rođena beba, čiji je organizam odbacio majčino mlijeko i sve proizvode koji su ga zamijenili, pomogla je provjeriti kvalitetu i hranjivu vrijednost proizvoda. Kada je i pomoć liječnika bila neučinkovita, NESTLE mliječna formula učinila je čudo i spasila bebi život, nakon čega je stekla ogromno povjerenje u društvu i nekoliko godina kasnije postala tražena u većini europskih zemalja.

Kako ostati ispred zahvaljujući konkurenciji?

Sredinom 70-ih godina 19. stoljeća Nestle, na čelu s novim vlasnikom Julesom Monnerom, počinje proizvoditi kondenzirano mlijeko pod vlastitim brendom. Ova odluka izazvana je željom Anglo-Swiss Condensed Milk Company da proširi svoj asortiman zamjenom majčino mlijeko. U međuvremenu se na tržištu hrane pojavljuju novi proizvodi zanimljiva rješenja, od kojih je jedna bila mliječna čokolada, koju je izumio Daniel Peter. Nakon toga je osnovao vlastitu tvrtku koja je postala vodeći igrač u industriji čokolade, a kasnije i dio korporacije NESTLE.

Početkom 20. stoljeća ove dvije konkurentske kompanije spojile su se pod nazivom “Nestle and the Anglo-Swiss Condensed Milk Company”, a nakon nekog vremena nova korporacija je posjedovala tvornice u Sjedinjenim Državama i nekim europskim zemljama. Godine 1907., zahvaljujući velikoj proizvodnji u Australiji, obujam proizvodnje se udvostručio. Istodobno su izgrađena skladišta u Singapuru, Bombaju i drugim azijskim zemljama.

Kako povećati prodaju unatoč teškim vremenima?

Tijekom Prvog svjetskog rata, koji je stvorio katastrofalne uvjete za proizvodnju i marketinške aktivnosti tvrtke, NESTLE je prodao gotovo sve svoje zalihe kako bi popunio nedostatak svježeg mlijeka u europskim zemljama. No, u međuvremenu se dobivaju narudžbe države za proizvodnju mlijeka u prahu i kondenziranog mlijeka. Kako bi zadovoljio tu potražnju, Nestle kupuje još nekoliko tvornica u Sjedinjenim Državama i time udvostručuje proizvodnju.

Poslijeratno razdoblje sa sobom je donijelo duboku krizu povezanu s rastom cijena sirovina i padom valute, a sve te posljedice nisu poštedjele tvrtku Nestle. U ovom trenutku uprava donosi radikalnu odluku o reorganizaciji i počinje širiti opseg svojih tradicionalnih aktivnosti izdavanjem novih proizvoda, na primjer, sladnog mlijeka, instant napitaka i mlaćenice u prahu za bebe. Revolucionarna kreacija i jedno od glavnih otkrića NESTLE-a bio je NESCAFE instant prah koji se pojavio 1938. godine i koji je i danas tražen među ljubiteljima kave. Čak i tijekom Drugog svjetskog rata, koji je utjecao na NESTLE sa značajnim smanjenjem profita, jedinstveno piće uživalo je nevjerojatnu popularnost i cijenili su ga američki vojnici i časnici. Zahvaljujući tom trendu, obujam prodaje NESCAFE-a dosegnuo je milijun kutija do 1943. godine, čime je NESTLE postao lider u poslovanju s kavom, a dobit tvrtke do kraja Drugog svjetskog rata iznosila je više od dvjesto dvadeset milijuna dolara, što je dvostruko više od dobiti iz 1938.

Poslijeratno razdoblje obilježeno je za NESTLE razdobljem diverzifikacije i novim savezom s tvrtkom Alimentana S.A. i Maggi and Company, koja je bila najveći proizvođač instant juha, začina i temeljca u kockama. Rezultat spajanja bilo je stvaranje holdinga NESTLE Alimentana Company, koji je već 1950. godine dopunjen britanskim proizvođačem konzervirane hrane Crosse & Blackwell, a nešto kasnije i Findusom, proizvođačem smrznutih ribljih proizvoda. Od sredine 60-ih do ranih 70-ih holdingu su pripojene tvrtke Libby i Stouffer, koje su proizvodile voćne sokove, odnosno smrznutu hranu.

Tijekom cijelog tog vremena, popularnost NESCAFE instant kave je stalno dobivala zamah, a razvijena je tehnologija sušenja na niskim temperaturama, zahvaljujući kojoj se pojavio novi brend kave pod nazivom TASTER’S CHOICE.

Izađite iz svoje uobičajene zone kako biste ostali na površini

Sredinom 70-ih godina, zbog pogoršanja gospodarske situacije uzrokovane visokim cijenama " crno zlato“I pada tečajeva diljem svijeta, cijene kave i kakaa su značajno porasle. NESTLE je prisiljen prilagoditi se promjenjivoj stvarnosti i izlazi iz okvira svojih uobičajenih aktivnosti u području hrane. Godine 1974. tvrtka je stekla dionice L'Oreala, a nešto kasnije postala je vlasnik Alcon Laboratories, Inc., koja se bavila oftalmičkom i farmaceutskom proizvodnjom.

Siguran put do postolja

U 90-im godinama stječu se povoljni uvjeti za razvoj NESTLE-a, uklanjaju se trgovinske barijere, otvaraju se novi prodajni redovi u Kini, srednjoj i istočnoj Europi. Od 1996. Uprava tvrtke odlučila je prodati neke brendove, poput Findusa, i kupiti nove, poput San Pellegrina i Spillers Petfoods.

Tijekom 20. stoljeća NESTLE je mijenjao smjerove svog djelovanja, širio se zemljopisne granice aktivnosti, iznenadio ljude novim izumima i razvojem u prehrambenoj industriji. Pouzdano možemo reći da je NESTLE u novo 21. stoljeće ušao kao neprikosnoveni lider u području proizvodnje hrane, tvrtka ima oko petstotinjak pogona, a godišnji prihod od prodaje premašuje 90 milijardi švicarskih franaka.

2007. godinu tvrtka je obilježila simboličnim povratkom korijenima zahvaljujući kupnji brenda Gerber, poznatog u cijelom svijetu kao vodećeg proizvođača dječje prehrane. Time NESTLE ima priliku u potpunosti nastaviti rad svog osnivača, kao i razvijati koncept pravilne i zdrave prehrane.

Kako je Nestlé došao u Rusiju?

Trgovac iz Sankt Peterburga Alexander Wenzel i Henry Nestle u potkraj XIX stoljeća potpisali sporazum za opskrbu mliječnim proizvodima u rusko carstvo, od tog trenutka počinje razvoj NESTLE-ovog partnerstva s Rusijom.

U 90-ima Nestlé je stvorio rusku distribucijsku mrežu, razvijajući veliku prodaju svojih najpopularnijih proizvoda, kao što su Nescafe i Nesquik. Nakon čega je otvorio predstavništvo koje je 1996. godine postalo samostalna tvrtka pod nazivom Nestle Food LLC, koja je deset godina kasnije, kao rezultat spajanja, preimenovana u Nestle Rusija.

Popularni predstavnici Nestléa, kao što su Nescafe, Russia-Generous Soul, Maggi, Nats, više su puta nagrađivani raznim nagradama u području nacionalnog priznanja, što je neosporna činjenica ljubavi ruskih potrošača prema proizvodima tvrtke.

Omiljena NESTLE kava

Od 1938. do god danas, brand NESCAFE je možda najpopularniji među svim Nestlé proizvodima, trenutno ima sedam proizvodnih linija kave. Razgovarajmo detaljnije o svakom od njih.

NESCAFE "Classic". Granulirana instant kava, proizvedena u mekom pakiranju i staklenka, ima opor klasični okus kave i bogatu aromu. Ovaj napitak će cijeniti ljubitelji jutarnje tradicije ispijanja kave, koja vas puni živošću i energijom.

NESCAFE "Zlato". Liofilizirana instant kava koja je upila različite sorte pržena zrna kave, uravnotežena i skladno spojena u jednom piću. U liniji Nescafe Gold možete odabrati meku, jaku, bogatu kavu ili kavu od prženih i neprženih zelenih zrna. Isporučuje se u staklenoj posudi ili mekom pakiranju s patentnim zatvaračem.
NESCAFE "Montego". Liofilizirana zrna instant kave srednjeg prženja. Zahvaljujući posebno odabranim sortama, stvara se jedinstvena mješavina pića originalnog, profinjenog okusa.
NESCAFE "Gold Barista". Takozvani trend u proizvodnji kave, koji se temelji na inovativnom razvoju stvaranja mljevene kave u instant kavu, a ni po čemu inferioran napitku iz kafića. Ovaj učinak se postiže dodavanjem zrna arabice u mljevenu kavu prije kristalizacije. Tijekom kuhanja proizvoda oslobađaju se sve nijanse i okusi fino mljevenih zrna.

NESCAFE "Espresso". Premium instant kava, kada se kuha, na površini se pojavljuje prozračna pjena. Kako bi se stvorila delikatna mješavina ispunjena voćnim notama, sorte arabice pažljivo su odabrane i tamno pržene.
NESCAFE "Dolce Gusto". Kapsule za aparat za kavu koje vam omogućuju pripremu visokokvalitetne i ukusna pića, kao u kafiću, a izbor okusa u ovoj liniji zadivljuje svojom raznolikošću:

• klasična crna kava;
• Vruća čokolada;
• espresso;
• cappuccino i latte;
• kakao, itd.

NESCAFE "3 u 1". Mali štapić - spas za one koji žele odmah dobiti energiju, savršeno spaja okus kave i vrhnja. Dostupan u raznim varijantama: jak, mekan, klasičan i s okusom karamele.

Kava je neizostavan napitak za ljude koji vode užurban način života, bogata je antioksidansima koji aktivno sprječavaju proces starenja i mnoge bolesti živčanog sustava. Raznolikost NESCAFE linija omogućuje vam da odaberete životno piće koje će zadovoljiti želje i okus čak i najsofisticiranijeg poznavatelja kave.

Čudotvorni napitak Nesquik

Čokoladni instant napitak Nesquik razvijen je 1948. godine i tada se zvao Nestle Quik, drugi dio imena u prijevodu s engleskog znači "brz", čime su proizvođači simbolizirali brzinu otapanja kakaovog praha u mlijeku. Godine 1999. brend je dobio sadašnje zvučnije ime. Tijekom svog postojanja, maskota robne marke bio je i ostao zec Kwiki, koji je, uz naziv proizvoda, ponekad mijenjao i svoj imidž.

Ukusan i aromatičan Nesquik kakao idealan je za organizam u razvoju, sadrži puno vitamina i mikroelemenata potrebnih za koštani sustav i moždane aktivnosti djeteta. Ovo nevjerojatno piće dostupno je u klasičnoj verziji i s okusom jagode.

Čokolade iz Nestléa - užitak za sve prilike

Čokoladna pločica "NUTS". Idealno za one slučajeve kada trebate brzo stimulirati aktivnost mozga, a, kao što znate, Lješnjaci u kombinaciji s čokoladom savršeno se nose s tim zadatkom. Osim toga, pločica sadrži karamelu i nugat.

Nesquik bar. Mini čokolada, dostupna u različitim varijantama: s hrskavim oblatnama ili s nadjevom od lisnate riže, nugata i mlijeka. Ova poslastica je posebno popularna među djecom.

"KIT KAT." Pločica na bazi hrskavih napolitanki i mliječna čokolada, savršeno utažuje osjećaj gladi i dugo održava osjećaj sitosti. Ova čokoladica se prvi put pojavila 1935. godine u Londonu, od tada su se nekoliko puta mijenjali naziv i dizajn omota, ali je kvaliteta i originalnost okusa ostala na istoj razini.

Čokoladice "Rusija - velikodušna duša". NESTLE je dostojan predstavnik u kategoriji čokoladnih pločica, dostupan je u raznim varijantama, od kojih svaka ima originalan sastav koji kombinira samo najkvalitetnije sastojke: tamnu i mliječnu čokoladu, marmeladu, kekse, orašaste plodove i grožđice.

Vodeći proizvođači dječje hrane

Henry Nestlé započeo je razvoj svojih aktivnosti, uzimajući kao temelj cilj - pronaći jedinstveni recept za formulu koja bi bila potpuni analog majčinog mlijeka i pomogla bi riješiti problem nedostatka i neispravne dječje hrane. Ostvarivši svoj cilj, tvorac NESTLE-a je vlastitim primjerom dokazao da možete postići mnogo u svojim nastojanjima ako imate snažnu želju dobrobiti ljudima.

Posao švicarskog ljekarnika uspješno traje više od 140 godina. Tvrtka proizvodi dječje formule, piree, žitarice i druge proizvode dječje hrane poznatih robnih marki, koje su s pravom visoko cijenjene u cijelom svijetu zbog nenadmašne kvalitete svojih proizvoda.

NESTLE proizvodi osmišljeni su za pružanje pravilne i zdrave prehrane, donose maksimalnu korist bebi, poboljšavaju probavu, normaliziraju mikrofloru, smanjuju rizik od crijevnih infekcija i jačaju imunološki sustav. Sve formule namijenjene dojenčadi su po svojim karakteristikama što bliže prirodnom majčinom mlijeku.

NESTLE koncept: i u životu i u profesiji

Glavno načelo Nestléovih aktivnosti je želja za stvaranjem zajedničkih vrijednosti i stavova u korporativnom i privatnom životu. Izvršni direktor Nestlé S.A. Paul Bühlke smatra da je ključ uspjeha svake tvrtke želja za blagotvornim utjecajem na društvo, odnosno da mora postojati društveno odgovorno poslovanje prema ljudima.

Tvrtka Nestlé, koja proizvodi visokokvalitetne i zdrava hrana prehrane, ima za cilj potaknuti želju za zdrava slikaživot, pravo i zdrava prehrana, a također minimizirati Negativan utjecaj o stanju okoliša.

Nestlé je u sklopu svog koncepta uspješno proveo nekoliko aktivnosti:

• Poboljšanje standarda kvalitete proizvoda. Od 2010. godine provodi se program Nestlé Cocoa Plan s ciljem postizanja idealnih parametara kvalitete i okusa proizvedenih proizvoda. Suština programa je poštivanje okoliš, u kojem rastu stabla kakaovca, kao i ljudima koji ga uzgajaju. U tu svrhu Nestlé sudjeluje u razvoju farme, poboljšanje socijalnih uvjeta poljoprivrednika i održavanje kvalitete okolna priroda. U Rusiji je program Cocoa Plan započeo uvođenjem novih KIT ​​KAT pločica, izrađenih u skladu s novim standardima.
• Stvaranje inovativnih odjela unutar tvrtke, čija je primarna zadaća razvoj jedinstvenog prehrambeni proizvodi, uz pomoć kojih se provodi prevencija i liječenje određenih bolesti.
• Stvaranje partnerstva s Udrugom Slobodni rad, što omogućuje pravovremeno suzbijanje slučajeva nezakonitog iskorištavanja dječjeg rada.
• Akvizicija Pamlaba, tvrtke za medicinsku prehranu.

Posebnost razvoja korporacije u ovom trenutku je razvoj i stvaranje Vozilo trećeg tisućljeća temeljen na korištenju ekološki prihvatljivih tehnologija i korištenju motora s povećanom učinkovitošću goriva.

Korporacija Ford Motors Company proslavila je 200. obljetnicu svog nastanka 2003. godine.

POVIJEST TVRTKE NESTLE

NASTANAK TVRTKE
Osnova za nastanak poduzeća, koje je kasnije preraslo u poznatu kompaniju Nestlé, bila su istraživanja švicarskog farmaceuta Henryja Nestléa koji je pokušavao stvoriti zamjenu za majčino mlijeko za prehranu dojenčadi. Koristeći mlijeko, pšenično brašno i šećer, Henry Nestlé je razvio proizvod pod nazivom Farine Lactee Henry Nestlé - "Henry Nestlé Dairy Flour". Tvrtka koja proizvodi i prodaje ovaj proizvod osnovana je 1867.
Cilj mu je bio stvoriti prehranu za dojenčad koja se iz ovog ili onog razloga nije mogla hraniti majčinim mlijekom, čime je djelomično riješio problem smrtnosti dojenčadi zbog nedovoljne ili nepravilne prehrane.
Prvi potrošač novog proizvoda bila je nedonoščad, čiji organizam nije prihvatio ni majčino mlijeko ni postojeće zamjene, a liječnici su bili nemoćni pomoći bebi. Nakon što je zahvaljujući novom proizvodu stvarno spašen djetetov život, Nestlé mliječno brašno dobilo je široko priznanje i u roku od nekoliko godina uspješno se prodavalo u većini europskih zemalja.
U međuvremenu je tvrtka Anglo-Swiss Condensed Milk Company, koju su 1886. godine osnovali Amerikanci Charles i George Page, proširila svoju ponudu i sredinom 1970-ih počela proizvoditi nadomjestke za majčino mlijeko. Tvrtka Nestlé, u vlasništvu Julesa Monnera od 1874. godine, poduzela je uzvratni korak i na tržište lansirala vlastitu marku kondenziranog mlijeka. Tvrtke su ostale glavni konkurenti na ovom području sve dok se nisu spojile 1905. godine.

POVIJEST LOGOTIPA
Henry Nestlé odlučio je koristiti svoj obiteljski grb - gnijezdo s pticama - kao zaštitni znak. Na švicarskom dijalektu njemački jezik Nestlé znači "malo gnijezdo". Jedan od prodajnih agenata predložio je zamjenu utičnice bijelim križem švicarske zastave, ali Nestlé je odbio tu ideju: „Žao mi je, ali ne mogu si priuštiti da utičnicu zamijenim švicarskim križem, ne mogu različite marke za svaku zemlju - svatko može koristiti križ, ali nitko ne može koristiti moj obiteljski grb.”

ULAZAK NA SVJETSKO TRŽIŠTE
Godine 1905. došlo je do spajanja kako bi se formirala tvrtka pod nazivom Nestlé i Anglo-Swiss Milk Company. Već početkom 20. stoljeća tvrtka je posjedovala tvornice u Sjedinjenim Državama, Britaniji, Njemačkoj i Španjolskoj.
Godine 1907. tvrtka je počela osvajati australsko tržište, što joj je omogućilo udvostručenje proizvodnje. Istodobno su otvorena skladišta u Singapuru, Hong Kongu i Bombayu kako bi se zadovoljile potrebe brzo rastućeg azijskog tržišta.
Međutim, glavni proizvodni pogoni i dalje su bili u Europi, a izbijanje Prvog svjetskog rata zadalo je ozbiljan udarac aktivnostima tvrtke. Postajalo je sve teže nabaviti sirovine i distribuirati ih Gotovi proizvodi. Nestašica svježeg mlijeka diljem Europe prisilila je tvornice da rasprodaju gotovo sve zalihe kako bi zadovoljile potrebe stanovništva.
Ali unatoč poteškoćama, rat je stvorio neviđenu potražnju za mlijekom u prahu i kondenziranim mlijekom, uglavnom zbog vladinih narudžbi. Kako bi se nosio s njima, Nestlé je kupio nekoliko tvornica u Sjedinjenim Državama. Do kraja rata tvrtka je posjedovala 40 tvornica, a obujam proizvodnje gotovo se udvostručio u odnosu na 1914. godinu.

POJAVA NESCAFE
Poslijeratno razdoblje donijelo je sa sobom krizu za Nestlé. Državne naredbe su prestale stizati, a ljudi, naviknuti na mlijeko u prahu i kondenzirano tijekom rata, radije su se vratili svježem mlijeku čim je ono postalo dostupno. Godine 1921. tvrtka je prvi put pretrpjela gubitke. Rast cijena sirovina, poslijeratno zatišje u globalnom gospodarstvu i pad tečaja pogoršali su situaciju.
Uprava Nestléa brzo je reagirala na trenutnu situaciju i pozvala švicarskog bankovnog stručnjaka Louisa Duplesa da reorganizira tvrtku. Usklađivanjem razine proizvodnje i prodaje, te smanjenjem nepodmirenih obaveza prilagodio je poslovanje tvrtke.
Dvadesetih godina prošlog stoljeća Nestlé je po prvi put izašao iz svoje tradicionalne ponude. Proizvodnja čokolade postala je druga najvažnija djelatnost tvrtke. Pojavljuju se novi proizvodi: sladno mlijeko, instant napitak Milo, mlaćenica u prahu za djecu i 1938. Nescafé. Ovaj instant prah napravio je revoluciju u potrošnji kave u cijelom svijetu i brzo je stekao popularnost.

GLOBALNI POREMEĆAJ
Izbijanje Drugog svjetskog rata negativno je utjecalo na Nestléove aktivnosti. Dobit tvrtke pala je s 20 milijuna USD 1938. na 6 milijuna USD 1939. Neutralna Švicarska postajala je sve izoliranija od ratom razorene Europe, a tvrtka je preselila značajan dio svojih zaposlenika u Stamford, Connecticut.
Ironično, Drugi svjetski rat pomogao je ubrzati promociju najnovijeg proizvoda tvrtke, Nescaféa. Nakon što su Sjedinjene Države ušle u rat, Nescafé je postao glavno piće američkih vojnika i časnika koji su služili u Europi i Aziji. Do 1943. godišnja proizvodnja dosegla je milijun kutija.
Kao i tijekom Prvog svjetskog rata, razina proizvodnje i prodaje u ratnoj ekonomiji značajno je porasla: ukupna prodaja skočila je sa 100 milijuna dolara 1938. na 225 milijuna dolara 1945. Do kraja rata, rukovoditelji Nestléa odjednom su se našli na čelu koncerna koji je vodio globalno poslovanje s kavom, kao iu drugim tradicionalnim Nestlé proizvodnim područjima.

RAST PROIZVODNJE I ASORTIMAN
Poslijeratne godine postala najdinamičnija faza u povijesti Nestléa. U tom razdoblju rast tvrtke temeljio se na proširenju asortimana prehrambenih proizvoda koje tvrtka proizvodi. Alimentana S.A. pridružila se Nestléu. - proizvođač Maggi juha i začina. Naziv je promijenjen u Nestlé Alimentana Company. Uslijedila je akvizicija Crosse & Blackwella, britanskog proizvođača konzervirane hrane, 1950., kao i Findusa 1963. (smrznuta hrana), Libbyja 1971. (voćni sokovi) i Stouffera 1973. (smrznuta hrana).
U međuvremenu, popularnost Nescaféa nastavila je rasti. Od 1950. do 1959. godine prodaja instant kave se gotovo utrostručila, a od 1960. do 1974. godine učetverostručila se. Prodaja tvrtke učetverostručila se u 15 godina od završetka Drugog svjetskog rata. Razvoj nova tehnologija sušenje na niskim temperaturama dovelo je do pojave 1966. godine nove marke instant kave - Taster’s Choice.
Konačno, uprava Nestléa odlučila je po prvi put proširiti izvan prehrambene industrije. Godine 1974. tvrtka je postala najveći dioničar svjetskog lidera u proizvodnji kozmetike - L'Oreala.

PROMJENA POLOŽAJA
Godine 1974. Nestléov se položaj počeo mijenjati. Prvi put od 1920. ekonomski položaj tvrtke pogoršao se zbog rasta cijena nafte i usporavanja ekonomski rast industrijske zemlje. Osim toga, svjetske su valute pale u odnosu na švicarski franak. Zbog toga su se između 1975. i 1977. godine cijene kave učetverostručile, a cijene kakaa utrostručile. Kao i 1921., tvrtka je morala brzo odgovoriti na radikalno promijenjenu situaciju na tržištu.
Povećana prodaja u zemljama u razvoju djelomično je ublažila utjecaj pada na Nestléovim tradicionalnim tržištima, ali je istovremeno nosila rizike povezane s nestabilnom političkom i gospodarskom situacijom u tim zemljama. Kako bi održao ravnotežu, Nestlé je kupio Alcon Laboratories, Inc., američkog proizvođača farmaceutskih i oftalmoloških proizvoda za neprehrambenu industriju.

NESTLÉ DANAS I SUTRA
Prva polovica devedesetih bila je povoljno razdoblje za Nestlé: eliminirane su trgovinske barijere, nastavljeni su integracijski procesi na svjetskom tržištu. Otvaranje srednje i istočne Europe, kao i Kine, omogućilo je Nestléu nove načine plasiranja svojih proizvoda na tržište.
Nestlé je započeo 20. stoljeće spajanjem s tvrtkom Anglo-Swiss Condensed Milk Company kako bi povećao asortiman proizvoda i proširio zemljopisni doseg. Tvrtka ulazi u novo tisućljeće kao snažan lider u prehrambenoj industriji, s više od 500 tvornica u 70 zemalja i godišnjom prodajom većom od 71 milijarde CHF.
Od 1996. procesi konsolidacije odražavaju se u akviziciji talijanskog proizvodnog koncerna mineralna voda San Pellegrino (1997.), kupnju engleske tvrtke Spiller Petfoods (1998.), te odluku o prodaji zaštitni znak Findus (1999.) da se usredotoči na profitabilnije smrznute prehrambene proizvode. Akvizicija tvrtke Spiller Petfoods jača poziciju Nestléa u Europi na tržištu hrane za kućne ljubimce, na koje je tvrtka ušla davne 1985. godine akvizicijom Carnationa i njegovog brenda Friskies. Carnation je kupljen na aukciji za 3 milijarde dolara. U to vrijeme imala je velika težina među američkim tvrtkama za proizvodnju hrane. Spajanje je jedno od najvećih u povijesti prehrambene industrije.
Nedavna odluka Nestléa da zatvori svoje operacije mljevene kave u Sjedinjenim Državama (Hill Bros, MJB, Chase & Sanborn) omogućit će tvrtki da se usredotoči na svoju novu luksuznu liniju, Nescafé, koja je započela s proizvodnjom u rujnu 1999. godine.
Održavanje vodeće pozicije na tržištu koje se mijenja zahtijeva dovoljnu mobilnost tvrtke. Dopunjuje se postojeći asortiman proizvoda, proširuje se geografija djelovanja

Marka: Nestle

Slogan: Kvaliteta proizvoda. Kvaliteta života (eng. Good food, good life)

Industrija: proizvodnja hrane

Proizvodi: Hrana

Vlasnička tvrtka: Nestlé S.A.

Godina osnutka: 1866

Zapovjedništvo:Švicarska

Sredinom 1960-ih, iskusni farmaceut Henry Nestlé počeo je eksperimentirati s različitim kombinacijama mlijeka, pšeničnog brašna i šećera, pokušavajući stvoriti alternativni izvor hrana za bebe koje se nisu mogle hraniti majčinim mlijekom. Njegov glavni cilj bio je pomoći u rješavanju problema smrtnosti djece uzrokovane nedostatnim i loša prehrana. Novi proizvod nazvan je Farine Lacte Henry Nestle (Nestlé Milk Flour).

Nakon nove zamjenske formule za majčino mlijeko Nestle spasio život prerano rođene bebe, čije tijelo nije prihvatilo ni majčino mlijeko ni njegove zamjene koje su postojale u to vrijeme, ovaj je proizvod dobio zasluženo priznanje, a za nekoliko godina Nestleov Farine Lactee aktivno se prodavao u većini europskih zemalja.

"Anglo-Swiss Condensed Milk Company", koju su 1866. osnovali Amerikanci Charles i George Page i postala glavni konkurent tvrtke Nestle, proširio je svoj asortiman sredinom 1970-ih na zamjene za sir i majčino mlijeko. Društvo Nestle, koju je Henry Nestlé prodao Julesu Monneru 1874. godine, odgovorila je lansiranjem vlastitog brenda kondenziranog mlijeka.

Godine 1875., stanovnik Veveya (Švicarska), Daniel Peter, smislio je način proizvodnje mliječne čokolade kombinirajući mlijeko i kakao prah. Peter, prijatelj i susjed Henryja Nestléa, osnovao je tvrtku koja je ubrzo postala svjetski lider u proizvodnji čokolade, a kasnije je postala dio korporacije Nestle.